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伊利“煥醒源”布局功能飲料市場(chǎng)
| 發(fā)布時(shí)間：2018-4-26 查閱 960 次 |
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日前,，伊利集團(tuán)在其官方微信上正式宣布進(jìn)軍能量飲料市場(chǎng)，即將上市新品“煥醒源”,。據(jù)稱(chēng),，這款新品具有緩解疲勞、補(bǔ)充能量,、口味爽的特點(diǎn),，同時(shí)外包裝滿足年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的追求，目標(biāo)人群定位為18-35歲的年輕消費(fèi)群體,。 伊利內(nèi)部人士向時(shí)代周報(bào)記者透露,，“煥醒源”目前已經(jīng)量產(chǎn)，后續(xù)將在全國(guó)陸續(xù)鋪市售賣(mài),。 近年來(lái),，面對(duì)食品飲料的激烈競(jìng)爭(zhēng)，眾多企業(yè)將目光放到了市場(chǎng)潛力較大的能量飲料上面,，數(shù)據(jù)顯示,，該市場(chǎng)保持了每年10%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)。但現(xiàn)實(shí)卻是,，紅牛一直在該領(lǐng)域擁有巨大的話語(yǔ)權(quán)與市場(chǎng)份額,，眾多挑戰(zhàn)其霸主地位的企業(yè)未獲成功。 伊利入局 伊利在官微透露了進(jìn)軍能量飲料市場(chǎng)的原因：“經(jīng)過(guò)伊利調(diào)查發(fā)現(xiàn),，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人口數(shù)量在不斷地增長(zhǎng),，能量飲料的需求日益增長(zhǎng)。在洞察消費(fèi)者需求的情況下,，伊利積極創(chuàng)新研發(fā),，拓展品類(lèi)，成功開(kāi)發(fā)出一款滿足消費(fèi)者能量需求的飲料‘煥醒源’,。” 伊利相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn),，“煥醒源”采取對(duì)標(biāo)紅牛策略,，零售價(jià)為6元/罐，與紅牛保持一致,，且不做單罐價(jià)格促銷(xiāo),；陳列位置緊貼紅牛，貨架排面不少于4個(gè)，以冰柜陳列優(yōu)先,；鋪貨方面,，“煥醒源”將在核心渠道重要系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)，選定重點(diǎn)區(qū)域和渠道,，召開(kāi)新品推薦會(huì),，最大化與經(jīng)銷(xiāo)商溝通產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及策略，于4-6月份快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鋪貨,，分階段推進(jìn),。 據(jù)了解，此次伊利“煥醒源”進(jìn)入能量飲料市場(chǎng),，是作為伊利涉足能量飲料行業(yè)的“先行兵”,，但對(duì)于伊利后續(xù)的能量飲料產(chǎn)品的研發(fā)和推出時(shí)間表，該內(nèi)部人士表示暫時(shí)不方便透露,。 據(jù)悉,，該款飲料以男性為主要目標(biāo)人群，將在4月份內(nèi)美宜佳,、紅旗,、十足便利等便利店渠道進(jìn)行新品首發(fā)試銷(xiāo)，隨后再擴(kuò)張至全國(guó)便利店連鎖系統(tǒng),。 伊利入局能量飲料背后是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯出一定疲態(tài),。 根據(jù)伊利的年報(bào)，2017年之前,，年報(bào)營(yíng)收及利潤(rùn)增幅均逐年下滑,。2013-2016年，伊利的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)幅度分別為13.78%,、12.93%,、10 .88%、0 .41%,，呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì),；在凈利潤(rùn)方面，2013-2016年,，伊利凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為84.4%,、30.02%、11.76%,、21.80%,，在2016年之前，整體增長(zhǎng)曲線依然往下,。 著名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊認(rèn)為,，伊利入局能量飲料的邏輯在于,，整個(gè)食品飲料行業(yè)目前普遍處于一種下行階段。很少有品類(lèi)像能量飲料一樣依然發(fā)展迅猛,。 根據(jù)歐睿咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù),，2016年中國(guó)功能飲料的銷(xiāo)售額為373.13億元，預(yù)計(jì)未來(lái)依舊保持10%左右的增速平穩(wěn)發(fā)展,。到2021年,，市場(chǎng)份額可達(dá)到617.77億元。 中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)其他媒體表示,，由于扎堆入局者眾多,，運(yùn)動(dòng)飲料屬于紅海品類(lèi)，但市場(chǎng)發(fā)展空間仍然較大,，因此還是一個(gè)消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng),。 跟伊利一起搶占這一市場(chǎng)的，除了行業(yè)開(kāi)山鼻祖“紅�,！�,，還有眾多意欲進(jìn)軍該市場(chǎng)的二三線能量飲料品牌。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2017年以來(lái),，中國(guó)市場(chǎng)新推出的功能飲料已達(dá)十幾種，包括直銷(xiāo)企業(yè)安利推出的XS,，王思聰推出的愛(ài)洛能量型活力飲料,，娃哈哈的“速然”、統(tǒng)一的“夠燃”,、華潤(rùn)怡寶的“魔力”等,。 近期，國(guó)內(nèi)知名保健品公司湯臣倍健也宣布4月全面推出“能量”牌的新品功能飲料F6,。有參與該款飲料一項(xiàng)活動(dòng)評(píng)分的內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者,，該款新品包裝和味道尚可。 徐雄俊指出,，這么多企業(yè)布局,，主要還是看到能量飲料這個(gè)市場(chǎng)潛力很大。 此外,，泰國(guó)天絲與中國(guó)華彬集團(tuán)的商標(biāo)之爭(zhēng)懸而未決,，也給行業(yè)其他企業(yè)和品牌提供了可趁之機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，紅牛銷(xiāo)售額下降到221.8億元，同時(shí)2017年的紅牛銷(xiāo)售目標(biāo)也降為160億元,，比2016年要少20多億,。而這意味紅牛商標(biāo)案糾紛，正在為其他品牌騰出市場(chǎng)空間,。 |