果汁飲料口味好,，營(yíng)養(yǎng)成分均衡，能被大多數(shù)消費(fèi)者接受,。年輕消費(fèi)者是主要目標(biāo)顧客,。70%的消費(fèi)者平時(shí)口渴時(shí)會(huì)喝果汁飲料，宴會(huì),，聚會(huì)時(shí)喝的占22%,，外出旅游占23%�,？梢钥闯鋈粘Ｏ�費(fèi)果汁依然是一個(gè)重點(diǎn),。

企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：知己知彼，百戰(zhàn)不殆,。 果粒橙也許是可口可樂(lè)所有飲料里市場(chǎng)份額最穩(wěn)當(dāng)?shù)�,，可口可�?lè)公司，百事可樂(lè)公司,，統(tǒng)一，康師縛等都出了果粒橙,，可口可樂(lè)果粒橙現(xiàn)在就是價(jià)格有優(yōu)勢(shì),，終端3元，而娃哈哈和其他幾個(gè)品牌都定價(jià)差不多,，且娃哈哈果粒推出相對(duì)較晚,。但這個(gè)市場(chǎng)還有很大的容量,，將來(lái)肯定會(huì)占領(lǐng)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額份額。

果汁廣告主要投放有：電視廣告,，車身廣告,，戶外燈箱廣告。果汁的廣告對(duì)顧客進(jìn)行反復(fù)宣傳和教育,，達(dá)到很好的傳播效果,。其策略疏密有度，布局精心,，重點(diǎn)投放在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方市場(chǎng),、大都市以及省會(huì)市場(chǎng)。

尤其美汁源果粒橙的形象代言人劉青云,，以詼諧,，健康、好男人的形象,，向消費(fèi)者溫情闡述：要活得健康快樂(lè),，要過(guò)有品位的陽(yáng)光生活，要和帶有“柔取的陽(yáng)光果肉"的果粒橙果汁,。讓消費(fèi)者記住那句“身體喜歡,，嘴巴喜歡"廣告語(yǔ)。

康師傅的“連果子都愛(ài)喝的飲料"的精心定位,。

匯源一枝獨(dú)秀“喝匯源果汁,，走健康之路！”已經(jīng)成為人們最熟悉不過(guò)的一句廣告語(yǔ),，它簡(jiǎn)明扼要地概括了匯源果汁的優(yōu)點(diǎn)：有益身體健康,。在電視廣告投放方面，匯源果汁可謂四處開(kāi)花,，既匯源果汁在播出時(shí)長(zhǎng),、投放次數(shù)上都高居榜首。

可口可樂(lè)的酷兒：“好喝就說(shuō) Qoo!”,，

鮮橙多：“統(tǒng)一鮮橙多,，多C多漂亮�,！�

農(nóng)夫果園：“農(nóng)夫果園,，喝前搖一搖�,！�

第五季：“今年流行第五季”等等都使廣告深入人心,。

我們?nèi)匀幌嘈胖袊?guó)飲料行業(yè)于短期內(nèi)將持續(xù)增長(zhǎng)。由于收入水平明顯增加,，多年來(lái)消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)能力已有所提升,，同時(shí)亦更注重質(zhì)量,，而需求亦似乎會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。