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白酒一線品牌集體“喝高” 茅臺五年漲價400%
中秋臨近，又到白酒旺銷季,。昨日記者走訪省會白酒市場發(fā)現(xiàn),，白酒一線品牌近日漲價甚猛，茅臺飛天53度已從年初的1000元左右直沖1600元,。
白酒一線品牌集體提價
幾乎每年中秋前后，白酒行業(yè)都會有一輪的漲價,。但不同的是,，對今年的一線白酒來說，這個步子稍微大了點,。
昨日記者在富田太陽城附近的大商超市看到,，二樓的名煙名酒專柜，茅臺飛天53度白酒標(biāo)價1580元,。五糧液[39.62 -1.93% 股吧 研報]68度零售998元,，52度賣價968元。
“怎么又貴了?”面對抱怨,，女售貨員說：“一個月前我們賣1400元,，但現(xiàn)在進價貴了，我們也沒辦法,�,！�
做了十多年白酒營銷策劃的九度營銷策劃總經(jīng)理馬斐介紹說：年初茅臺飛天53度零售價1000多元，8個月過去,，零售價沖高到了1600元左右,。
“有的高檔專賣店甚至賣到了1980元，跟一個月前比,，大概漲了100元,。”省會一位專做茅臺等名煙名酒的企業(yè)負責(zé)人介紹說,。
不只是茅臺,，年初五糧液的零售價在700元左右，現(xiàn)在也已經(jīng)摸高到了900元左右,。8月30日,，宜賓五糧液集團發(fā)出公告，稱從9月10日起,，五糧液酒產(chǎn)品出廠供貨價要提高20%到30%,。
高端白酒子品牌促銷忙二線品牌按兵不動
高端白酒一飛沖天,，但其子品牌卻都在大做促銷。
記者在大商超市三樓的酒水專柜看到,，售價120多元的茅臺迎賓酒,，打出了“購迎賓酒一瓶送干紅一瓶”的字樣。
同樣大做促銷的還有不少中低端白酒品牌,。超市的促銷員王女士說,，對經(jīng)歷了整個夏季淡季市場的白酒商家來說，中秋節(jié)意義重大,�,！案靼拙粕碳叶己苤匾曔@個傳統(tǒng)節(jié)日，希望借這個節(jié)打個漂亮仗,�,！�
與此相反的是，二線白酒中的知名品牌,，如瀘州老窖[45.79 -1.29% 股吧 研報],、舍得、宋河,、汾酒,、洋河等，除了洋河藍色經(jīng)典的天之藍,、海之藍有“買兩瓶送一包25元香煙”的促銷外,，大都未有太大動作。
沱牌舍得[23.18 -1.45% 股吧 研報]河南大區(qū)營銷策劃中心總經(jīng)理羅坡雨認為,，白酒一線品牌的子品牌之所以搞促銷,，還是因為賣得不好。茅臺的消費群體很特殊,，很多人為的就是體現(xiàn)面子和價值,，但一線品牌的子品牌普遍銷得不好，除了渠道,，消費心理占了主要因素,。“但對二線白酒品牌來說,，比如沱牌舍得,，因為擁有了大量的營銷渠道，所以高中低端的產(chǎn)品都賣得挺好,�,！�
九段營銷的總經(jīng)理馬斐表示，高端白酒一代漲價,，二代促銷,，也是正常之舉,。“一代走價,，二代走量,，對走得比較慢的子品牌來說，也是一個不錯的辦法,�,！�
茅臺五年漲價400%，原材料,、運輸,、人工成本上漲不是關(guān)鍵
2006年開始到現(xiàn)在，茅臺價格頻頻摸高,，五年漲價400%,，原因在哪里?
省會一家專做茅臺等高端白酒的企業(yè)許姓負責(zé)人介紹說，茅臺漲價是多種因素導(dǎo)致的,。“比如原材料,、運輸,、人工成本等，最主要的原因是生產(chǎn)量受限,，以前大多是專供,，現(xiàn)在有錢人多了，喝的人也多了,，可每個經(jīng)銷商手里就那么多,，自然推高了價格�,！彼X得茅臺還算不上奢侈品,，“國內(nèi)白酒一線品牌，比如國窖1573等,，1000多元一瓶的也太多了,。”
在馬斐看來,，通脹預(yù)期是關(guān)鍵,。“原材料,、人工成本,、運輸成本是漲了不少，但平均到每一瓶,，也不至于漲得那么多,，高端白酒漲價這么猛,，成本不是主因，供求關(guān)系和通脹心理才是關(guān)鍵,�,！�
沱牌舍得河南大區(qū)的策劃總經(jīng)理羅坡雨認為，茅臺因為產(chǎn)量受限,，在很多人心中已經(jīng)不單單是高端白酒,，而近乎奢侈品了�,！耙话愕漠a(chǎn)品,，比如饅頭，是根據(jù)成本定價;但茅臺的消費群體太奇怪了,，它的定價顯然不是根據(jù)成本,，而是根據(jù)品牌價值和價值帶來的附加值定價。現(xiàn)在茅臺出廠價說的是619元,，但在我看來即使標(biāo)的這個價,，很多名煙名酒店也不一定能拿到。所以說什么事物供不應(yīng)求了,，漲價也很正常,。”
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