近年來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展,，人民生活水平逐漸提高,，對飲料的需求量也越來越大，飲料生產(chǎn)行業(yè)逐漸出現(xiàn)了供不應(yīng)求的態(tài)勢,，這就為飲料加工設(shè)備的發(fā)展提供了非常有利的空間,，

我國的飲料機械產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出的高增長引人矚目。作為一個處于快速發(fā)展期且擁有廣闊前景的傳統(tǒng)領(lǐng)域,，一些在未來能影響到行業(yè)發(fā)展的問題值得引起重視,。首當其沖的便是行業(yè)內(nèi)品牌意識太差，最直接表現(xiàn)在研發(fā)設(shè)計和專業(yè)人員培養(yǎng)上的短視,，投入的嚴重不足制約了行業(yè)的發(fā)展,。
　　
　　目前的飲料機械行業(yè)已經(jīng)開始向中高檔位次進階，由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設(shè)計,。名牌產(chǎn)品越來越受到新生的中產(chǎn)階級消費者的歡迎,。而國內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個產(chǎn)業(yè)鏈無法延展，難以形成系統(tǒng)化,，序列化的發(fā)展,。品牌意識的缺失使得國內(nèi)的鎖具業(yè)誕生不了名牌企業(yè)和明星產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)只能代理國際品牌成為一個打工者,，在國內(nèi)飲料機械行業(yè)這一片廣闊市場上淪為配角,。
　　
　　品牌競爭是克服同質(zhì)化競爭的有效手段。產(chǎn)品的品牌文化與消費者內(nèi)心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴,，就會顯示出強大的力量,，進而通過相應(yīng)的銷售渠道將會產(chǎn)生大量的財富。品牌文化既是企業(yè)借助于外在環(huán)境和條件獲得的一種文化背景資源優(yōu)勢,，也是企業(yè)形象的體現(xiàn),，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。品牌所包含的文化是一種高品位的,、富有個性的、具有強大號召力的價值認同觀念,。
　　
　　張家港市新藍天機械廠一直非常注重企業(yè)品牌建設(shè),，因為企業(yè)進軍產(chǎn)業(yè)市場一方面需要堅實的技術(shù)實力作后盾，另一方面則需要有良好的品牌,，一個好的品牌對企業(yè)拓展新興市場是非常重要的,。

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