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2012年2月飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少87.46%
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示,，2012年2月,，中國飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少87.46%，主要的廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變是使整體市場大幅減少的主要原因,。
從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看,，各細(xì)分品類均有大幅度的減少,，尤其是茶飲料和咖啡可可飲品的主要廣告主的投放停止，分別達(dá)到了近100%的減少幅度,，1月的主要貢獻(xiàn)者的停止投放以及季節(jié)因素使2月飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)市場的整體表現(xiàn)凄慘,。
飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，紅牛飲料,、可口可樂,、百事三家廣告主占據(jù)市場前三名的位置。
表2012年2月中國飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主
數(shù)據(jù)來源：EnfoDesk易觀智庫2012
從2012年2月中國飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的投放情況來看,，隨著各廣告主針對春節(jié)的活動(dòng)營銷,、形象營銷等廣告內(nèi)容的結(jié)束，而此時(shí)正值飲料市場的銷售淡季,，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場的投放情況也正處非活躍期,，廣告主均大幅減少了網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模，甚至基本停止了廣告營銷,。如在1月投放強(qiáng)勁的星巴克,、多加寶等品牌在2月的投放驟減,。而在1月投放規(guī)模領(lǐng)先的哇哈哈集團(tuán),，在"微幸福"活動(dòng)結(jié)束之際，則在2月改變主推產(chǎn)品,，由"呦呦奶茶"系列轉(zhuǎn)向旗下乳制品產(chǎn)品"爽歪歪",，使茶飲料市場的投放規(guī)模巨幅減少。
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