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涼茶市場“震后”如何重生,？
價值1080億元的“中國第一商標案”--“王老吉”商標之爭基本塵埃落定,。廣藥集團奪回了紅色罐裝及紅色瓶裝“王老吉”涼茶的生產經營權，加多寶集團將停止使用“王老吉”商標,。
5月16日,，加多寶公司在北京召開“王老吉”商標敗訴媒體說明會。半小時后,，加多寶宣布放棄“王老吉”品牌,，推出新品牌“加多寶”涼茶。
5月21日,，廣藥集團在廣州東方賓館召開“王老吉”涼茶發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會,，表示將在6月初推出紅罐“王老吉”，并計劃五年內實現(xiàn)銷售300億元,、到2020年實現(xiàn)銷售600億元的目標,。
近幾年來，國內涼茶行業(yè)保持著高速增長的態(tài)勢,。2003年,，紅罐“王老吉”憑借著“怕上火，喝王老吉”開始風靡全國;2008年,，紅罐“王老吉”銷售額突破百億,，超越可口可樂和百事可樂,。
市場上同樣規(guī)格的罐裝飲料，“王老吉”涼茶的零售價要比可口可樂和百事可樂的價格近乎高出一倍,，其盈利能力已然在可口可樂和百事可樂之上,，涼茶市場成長為飲料業(yè)中毛利較高的一個細分市場。
數(shù)據(jù)顯示,，國內涼茶市場以“王老吉”一家獨大,，占據(jù)70%的市場份額，和其正10%,，其他品牌合計占據(jù)剩余市場,。而“霸王”、“上清飲”包括“和其正”等品牌的目標消費群與“王老吉”重合,，在直接競爭中無法與“王老吉”對抗,，面臨著定位尷尬、市場認可度不高,、品牌塑造困難等窘境,。
前瞻產業(yè)研究院吳朝瑜認為，“王老吉”商標之爭引發(fā)的不僅僅是涼茶行業(yè)內部各品牌之間的格局盤整,，還影響著涼茶行業(yè)在整個飲料大行業(yè)中競爭力的表現(xiàn),。
“王老吉”商標的仲裁結果，對加多寶公司或者廣藥集團都是一個再出發(fā)的過程,。短時期內,，“王老吉”以及“加多寶”的運作未必能邁上正常軌道。百億元的市場出現(xiàn)短暫性的真空期,，給了競爭對手極大的發(fā)展機遇,，“和其正”以及其他品牌有望蠶食部分市場。未來,，“王老吉”,、“加多寶”、“和其正”將是競爭主力,，其他品牌如“上清飲”,、“霸王”涼茶、“清酷”涼茶的市場份額或將有所增長,。預計未來市場將呈現(xiàn)出多元化的競爭格局,。
當前，涼茶市場規(guī)模的下滑,，是涼茶行業(yè)首先應該擔心的事情,。經歷本輪商標之爭后，同為標志性的紅罐包裝(廣藥集團還未公布新包裝)、同樣標榜是“正宗涼茶”的競品,，或許會造成消費者消費選擇的“失明”,，轉投茶飲料、水飲料等產品的消費,。這將從根本上削弱涼茶市場的需求基礎和行業(yè)發(fā)展規(guī)模,。
前瞻產業(yè)研究院涼茶行業(yè)研究小組認為，加多寶公司與廣藥集團的“正宗涼茶”之爭,，不僅混淆視聽,，不利于市場的發(fā)展，且爭端的焦點有可能偏離目標消費者的心理需求,，造成市場訴求點的“無的放矢”。
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