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從娃哈哈的商業(yè)布局看2014年行業(yè)前景
從1996年推出娃哈哈純凈水至今,，娃哈哈集團(tuán)的產(chǎn)品線已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)龐大。在2014年改革的大背景下,，宗慶后會(huì)如何布局他的商業(yè)帝國(guó),？
飲料行業(yè)：做保健飲料
中國(guó)的飲料行業(yè)起步比較晚，但飲料行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn),。國(guó)內(nèi)飲料制造產(chǎn)業(yè)銷售增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于工業(yè)平均水平,，成為消費(fèi)品新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前我國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,，但飲料行業(yè)中,，也并非所有的企業(yè)都風(fēng)光無(wú)限。
在“2013中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”的榜單中,，有4家“酒,、飲料和精制茶制造業(yè)”上榜，排名最靠前的是杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司,，名列第19位,，還有湖北稻花香集團(tuán)、農(nóng)夫山泉股份有限公司和湖北枝江酒業(yè)集團(tuán)分列191位,、395位和414位,。
尚普咨詢食品行業(yè)分析師指出：我國(guó)飲料行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)不斷發(fā)展成熟,，并逐漸改變了以往規(guī)模小,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面,，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。
娃哈哈掌門人宗慶后表示,，2014年娃哈哈仍然將堅(jiān)持發(fā)展主業(yè),，并向保健飲料的發(fā)展，把傳統(tǒng)用來(lái)解渴的飲料升級(jí)為保健飲料,。
奶粉行業(yè)：搶高端市場(chǎng)
2013年是奶粉在中國(guó)的多事之秋,。繼2012年中國(guó)媽媽全世界“搶奶粉”之后，2013年爆出來(lái)的多是奶粉的負(fù)面事件,，從年初香港地區(qū)的“限奶令”,，到6月份的“肉毒桿菌事件”,；緊接著，多美滋等洋奶粉在華行賄,，被曝重金搶奪寶寶“第一口奶”,。
在國(guó)內(nèi)對(duì)奶粉需求越來(lái)越龐大，洋品牌奶粉在國(guó)內(nèi)越來(lái)越吃香的情況下,，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)趕赴海外尋找奶粉代生產(chǎn)商,，娃哈哈就是其中一員。2010年,，娃哈哈在北京高調(diào)宣布，推出旗下高端嬰幼兒配方奶粉,。宗慶后表示,，讓國(guó)外百年企業(yè)為中國(guó)品牌貼牌生產(chǎn)，以確保國(guó)際一流的品質(zhì),。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2014年，在目標(biāo)為“重塑”消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心的新政作用下,，將有一批中小型奶粉企業(yè)因工藝和產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)而被清理出中國(guó)市場(chǎng),，本土品牌奶粉的質(zhì)量或因此得到全面提升。
白酒行業(yè)：抄底白酒
2012年底白酒行業(yè)遭遇塑化劑事件損失嚴(yán)重時(shí),，有人認(rèn)為是國(guó)外紅酒銷售商為了打開(kāi)紅酒消費(fèi)市場(chǎng),，對(duì)白酒行業(yè)的蓄意打壓，進(jìn)而樂(lè)觀地估計(jì)白酒行業(yè)的冬天很快就會(huì)過(guò)去,，但隨后限制三公消費(fèi)的一紙“禁酒令”,，讓這樣的樂(lè)觀很快就煙消云散了。
一系列的禁令和規(guī)定讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業(yè)備受打擊,。其中,，尤以高端白酒的茅臺(tái)和五糧液受到的沖擊最大。據(jù)悉,，在行業(yè)下行周期中,，庫(kù)存高企的商家開(kāi)始紛紛拋貨，此前市場(chǎng)終端售價(jià)曾高達(dá)2300元/瓶的飛天茅臺(tái)一路下跌至900元/瓶左右,。
不過(guò),，也有投資者認(rèn)為抄底白酒的時(shí)候到了。2013年11月,，娃哈哈集團(tuán)和貴州省仁懷市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，通過(guò)整合當(dāng)?shù)匦【破蟮姆绞剑顿Y當(dāng)?shù)蒯u香型白酒,，正式宣布進(jìn)入白酒行業(yè),。目前銷售已經(jīng)超過(guò)一億元,。此前，聯(lián)想控股成立豐聯(lián)集團(tuán)收購(gòu)4家酒企,，美的集團(tuán)計(jì)劃投資5億元進(jìn)入酒業(yè),，連以包裝紙貿(mào)易起家的廣東星達(dá)集團(tuán)也將觸角伸向酒業(yè)。
溫州科信飲料生產(chǎn)線設(shè)備：更多飲料生產(chǎn)線
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