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倫敦奧運引發(fā)的飲料大戰(zhàn)
奧運會逐漸臨近，近日,，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)劉翔,、李娜、林丹,、國家跳水隊,、國家乒乓球隊、國家籃球隊……紛紛為飲料品牌代言，以運動形象亮相重慶街頭,。在超市賣場中碳酸飲料,、純凈水、功能性飲料,、蘇打水等更是“殺聲”一片,，各自拿出十八般武藝以奧運的名義搶占市場。
賣場：飲料包裝刮起最炫“奧運”風(fēng)
記者走訪了我市的幾家超市,，在飲料貨架旁記者發(fā)現(xiàn),，不少飲品紛紛換上了一身奧運裝備，搭乘奧運會這趟快車吸引消費者的眼球,。
在礦泉水的展示架上記者看到,，國家籃球隊的健兒們出現(xiàn)在藍劍冰川時代礦泉水的包裝上。作為中國乒乓球隊戰(zhàn)略合作伙伴的怡寶也將“中國國家乒乓球隊唯一指定飲料”標注在包裝的醒目位置,。
值得一提的是,，可口可樂作為奧運會一直以來的贊助商，今年也在可樂包裝上下足了工夫,。據(jù)介紹，今年可口可樂邀請MWMGraphics設(shè)計工作室聯(lián)合Attik,，推出了以倫敦奧運會為主題的包裝圖案,。扭曲的圖形搭配奇趣色彩，抽象地傳達出運動帶來的激情和快樂,，點燃這個夏天的激情和律動,，同時受到了許多收藏控的喜愛。
商家：促銷+奧運主題活動多管齊下
當(dāng)然僅靠拼包裝是遠遠不夠的,，在超市賣場部分飲品都相繼推出了“再來一瓶”,、“買贈”、抽獎等促銷活動,，除此之外,，一系列與奧運相關(guān)的主題活動也成為飲料搶占市場的一大亮點。
華潤怡寶西南區(qū)市場負責(zé)人伍術(shù)先生告訴記者,，今年怡寶開展了“國乒征奧助威團選拔賽”,，將選拔出10名獲獎?wù)呷惗貖W運會現(xiàn)場觀看比賽，到現(xiàn)場為國家乒乓球隊站場助威,。作為涼茶界的大佬加多寶,，在奧運會開始之前也啟動了“紅動奧運精彩之吉”系列活動，面向社會邀請消費者前往倫敦看奧運,。藍劍冰川時代礦泉水則以“助力中國藍球備戰(zhàn)倫敦奧運”為主題與中國籃球隊合作,，在各大高校舉行大規(guī)模的校園籃球運動活動，為奧運健兒加油。
“奧運期間,，我們會在南坪,、江北等商圈舉辦奧運嘉年華活動，在現(xiàn)場搭建播放奧運賽事的平臺,，并推出英倫風(fēng)派對,、奧運互動游戲、英式涂鴉等系列活動,�,！笨煽诳蓸罚ㄖ貞c）飲料有限公司相關(guān)負責(zé)人說。
觀點：
奧運都是浮云
市場才是王道
盡管飲料界的奧運會風(fēng)頭正勁,，但記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，市場上也有不少飲品不買奧運的賬。我市某飲品生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)負責(zé)人向記者坦言,，時下正值飲料旺季,，很多飲料品牌希望借助奧運之勢搶占市場，但數(shù)額龐大的宣傳費用和活動成本不是每一家飲料企業(yè)都能承受的,，飲料企業(yè)打奧運牌主要是樹立品牌形象,，是否能達到預(yù)期的銷售目標我們也不得而知。
“即使沒有奧運會,，飲料行業(yè)在旺季時也會推出相關(guān)的促銷活動,，搶占市場�,！奔又萦垒x超市相關(guān)負責(zé)人說,，即使借勢奧運大事件，打造品牌,，企業(yè)的目的都是為了刺激銷量,。
溫州科信飲料生產(chǎn)線設(shè)備：更多飲料生產(chǎn)線
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