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可口可樂(lè)公司推出保健美容飲料 劍指高端市場(chǎng)
經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員何京玉點(diǎn)評(píng)：可口可樂(lè)公司推出保健美容飲料，劍指高端市場(chǎng),。
飲料巨頭可口可樂(lè)公司宣布,，和法國(guó)制藥商賽諾菲安萬(wàn)特已建立合作關(guān)系，將聯(lián)手推出一系列保健,、美容飲品,，以豐富各自業(yè)務(wù),。雙方將各持半數(shù)股權(quán)。
賽諾菲-安萬(wàn)特集團(tuán)是世界第三大制藥公司,，在歐洲排名第一,。這家公司專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)心血管、腫瘤,、糖尿病,、中樞神經(jīng)系統(tǒng)、抗感染和消化系統(tǒng)等方面的藥物,，我說(shuō)這家公司可能大家不熟悉,，但是如果您有糖尿病，不可能不知道格列美脲,，這個(gè)藥的名字也叫亞莫利,，那就是賽諾菲-安萬(wàn)特生產(chǎn)的，是一款能夠很好控制血糖的藥物,。
可口可樂(lè)公司是世界上最大的飲料制造商,，但是可口可樂(lè)公司的大多數(shù)產(chǎn)品定位，都是中低端,，也就是給大眾消費(fèi)的飲料,。
可口可樂(lè)公司在當(dāng)時(shí)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，一直走的是低端路線,。它們的價(jià)格是比較低,，拿去超市看，可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品都是撮堆賣(mài),，一大桶一大桶的,，家庭裝，便宜,。而實(shí)際上,，如果你仔細(xì)看一下他們銷(xiāo)售的碳酸飲料產(chǎn)品的包裝，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這些飲料都是可口可樂(lè)公司授權(quán),，由各個(gè)當(dāng)?shù)氐姆盅b廠自己生產(chǎn)的,。這也是可口可樂(lè)公司銷(xiāo)售的模式，他們不會(huì)自己到處建廠,，而是尋找一些投資人,，由這些合作伙伴建立裝瓶的工廠，在當(dāng)?shù)毓蛡蚬と�,，使用�?dāng)?shù)氐乃?/FONT>原材料,，那可口可樂(lè)公司靠什么賺錢(qián)呢？對(duì)，他們最核心的可以說(shuō)是自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東西,，就是配方,。據(jù)說(shuō)可口可樂(lè)的神秘配方，除了可以交給分裝廠的,，并不是全部,，還有一個(gè)所謂的秘方，一直由可口可樂(lè)公司秘而不宣,，這些神秘的藥方,，要由一個(gè)特殊的工作人員，從美國(guó)總部帶到全世界各個(gè)分裝廠,，據(jù)說(shuō)在機(jī)場(chǎng)都走特殊通道,，不通過(guò)安檢。裝這些秘方的瓶子不大,，一個(gè)旅行箱就能裝下,，但是要高級(jí)安保，護(hù)送到分裝廠,，由專(zhuān)門(mén)的工作人員給傾倒進(jìn)原料池,，然后可口可樂(lè)就和其他飲料完全不一個(gè)味道了。
現(xiàn)代每一家飲料公司都有一個(gè)裝備完善的實(shí)驗(yàn)室,，什么秘方竟然化驗(yàn)不出來(lái),，可能么？如果上面的故事確有其事,，那也是可口可樂(lè)公司編出來(lái)增加它們的神秘感的,。
但是可口可樂(lè)公司另一個(gè)非常優(yōu)秀的地方是它們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這些年我們很多企業(yè)非常了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了,，就是3M,，4P這些理論。其實(shí)廣告宣傳只是4P中的一個(gè)P,，就是促銷(xiāo)Promotion,，那市場(chǎng)還有渠道管理Place、產(chǎn)品管理Product,、還有價(jià)格Price。除了配方屬于核心競(jìng)爭(zhēng)力,，可口可樂(lè)公司最強(qiáng)大的還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在，他們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)處不在,。但是很遺憾,，一直都停留在低端和廉價(jià)這個(gè)水平。
但是，廉價(jià)的東西不健康,�,？煽诳蓸�(lè)一直都飽受這方面的批評(píng)。他們的可口可樂(lè)中糖的含量過(guò)高,，其中含有利尿劑,，在其中添加咖啡因可以導(dǎo)致消費(fèi)者上癮。所以我們看到,，隨著人們對(duì)健康要求的提高,，其實(shí)很多地方的環(huán)保組織是抵制喝可口可樂(lè)的。
我想可口可樂(lè)公司這一次和法國(guó)的這家醫(yī)藥企業(yè)合作,，是有市場(chǎng)方面的考慮的,，一方面扭轉(zhuǎn)自己不健康的形象，另一方面也可以進(jìn)入健康美容領(lǐng)域,。這就給很多國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的低端飲料的市場(chǎng)的企業(yè),，也提個(gè)醒，在拼命把各種添加劑混合在一起,，調(diào)制沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的糖水,，不如把視野轉(zhuǎn)向更多專(zhuān)業(yè)飲料的市場(chǎng)，是時(shí)候了,。
溫州科信飲料生產(chǎn)線設(shè)備：更多飲料生產(chǎn)線
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