快速消費(fèi)品的商業(yè)特點(diǎn)是規(guī)�,；�生產(chǎn)，快速流通,，快速銷(xiāo)售,，快速消費(fèi)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi),，生命周期短,，產(chǎn)品更新?lián)Q代快。目前快速消費(fèi)品市場(chǎng),，種類(lèi)繁多,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，新品層出不窮,，琳瑯滿(mǎn)目,。每年上市的新品較多，但失敗的機(jī)會(huì)也多,，一個(gè)新品在市場(chǎng)上流行一段時(shí)間后,，銷(xiāo)聲匿跡，已屢見(jiàn)不鮮,。當(dāng)然,，這是很多企業(yè)不愿意面對(duì)和看到的結(jié)果。所以,，企業(yè)在開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品前,，總是竭盡全力地進(jìn)行上市前的周密籌劃和醞釀，以增加成功上市的機(jī)率,。

商標(biāo)策劃,，作為企業(yè)新品研發(fā)前的一個(gè)前提環(huán)節(jié)之一，重要性自然非同小可,，往往老板的一個(gè)新品開(kāi)發(fā)的念頭,，來(lái)自于一個(gè)全新的品名商標(biāo)詞匯的擴(kuò)散和延伸，包括后期推廣中的一些環(huán)節(jié)都要圍繞品名商標(biāo)內(nèi)涵做文章,。

產(chǎn)品的商標(biāo)如同孩子的名字,，倘若沒(méi)有差別，則很難辯認(rèn)認(rèn)清楚,，而在商品中,，自然也就體現(xiàn)不了商標(biāo)的特性。消費(fèi)者對(duì)記不住的產(chǎn)品是不會(huì)心動(dòng)或產(chǎn)生深一步了解欲望的，更談不上消費(fèi),，面對(duì)這種情況,，即時(shí)企業(yè)不惜推廣成本，進(jìn)行高額投入,，其結(jié)果也只能是得不償失,。這也如同做文章講究標(biāo)題一樣，標(biāo)題好了,，文章就成功了一半,，才能引起讀者用心的、動(dòng)情的接著繼續(xù)往下閱讀和品味,。一個(gè)新產(chǎn)品,，一旦有了一個(gè)新穎的商標(biāo)，也就意味著成功地和消費(fèi)者打了一個(gè)照面,，為下一步實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售,，奠定了根基。在這里筆者就從快速消費(fèi)品中的食品飲料這一行業(yè)領(lǐng)域,，圍繞商標(biāo)策劃所考慮和衡量的幾個(gè)方面,，分析如下。

在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,，有深厚文化附加價(jià)值的品牌商標(biāo)是利器,，是“前鋒”。因此,，衡量和判斷一個(gè)商標(biāo),，是否有價(jià)值,，或者進(jìn)行商標(biāo)策劃,，應(yīng)著重考慮如下幾個(gè)方面：

一、文化附加值有深厚的內(nèi)涵和蘊(yùn)意,，并易于引起消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的積極聯(lián)想,。

食品飲料雖不同酒類(lèi)產(chǎn)品，但也講究一定的文化內(nèi)涵和蘊(yùn)意,，有了基本的這些,，才不會(huì)使產(chǎn)品品牌存在空洞之感。此前,，筆者曾在廣告上看到一些企業(yè)的產(chǎn)品,，如：食品企業(yè)三全新推出的龍舟粽，品名源自賽龍舟,、吃粽子的歷史文化,，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，無(wú)形中也弘揚(yáng)了國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)文化;可口可樂(lè)系列產(chǎn)品中的美汁源果粒橙,，康師傅的鮮橙多,，本身具有很強(qiáng)的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,，并易于消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的積極性聯(lián)想。

二,、通俗易懂,，瑯瑯上口，符合產(chǎn)品相關(guān)定位的特點(diǎn),。

一般來(lái)說(shuō),，企業(yè)在開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)策劃之前，賣(mài)給誰(shuí)這個(gè)問(wèn)題基本上已有定論,。所以商標(biāo)策劃的工作本意更多是在尋找引起消費(fèi)者心動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)短易記的口號(hào),，也即是品名。行業(yè)內(nèi)關(guān)于有價(jià)值和內(nèi)涵的商標(biāo)品牌不勝枚舉,，如：國(guó)內(nèi)飲品企業(yè)娃哈哈推出的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn),，品牌主張很直接，突出了產(chǎn)品本身的特點(diǎn),，聽(tīng)起來(lái)通俗易懂,，并易于記憶;可口可樂(lè)系列產(chǎn)品中的醒目、美汁源,、酷兒及新推出的產(chǎn)品原葉茶;樂(lè)百氏推出的功能性飲料脈動(dòng);匯源推出的她他飲品等等,，無(wú)論讀起來(lái)還是聽(tīng)起來(lái)，都很順口,，也與產(chǎn)品訴求和定位相吻合,。當(dāng)然也有不少顧此失彼的空洞乏力的品名商標(biāo)，如：呦呦,，以及采取跟隨性策略模仿的哎呦,、男他女他、*爽系列,，產(chǎn)品本上聽(tīng)上去雖然很上口,，但細(xì)究下去，覺(jué)得體現(xiàn)不了任何蘊(yùn)意,，顯得過(guò)于空洞乏味,。

三、貼近人們的生活現(xiàn)實(shí),，品牌推廣素材來(lái)源于人們生活,，易于喚起消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，富有時(shí)代感和時(shí)尚感,。

食品飲料,，本身追求一種時(shí)尚和時(shí)代感，一些企業(yè)在策劃一些商標(biāo)時(shí)基本能兼顧得到這一點(diǎn)。但是,，能使品牌商標(biāo)貼近人生的生活現(xiàn)實(shí),，并能取之于人們生活的素材反過(guò)來(lái)為品牌服務(wù)的例子卻少之又少。前不久,，筆者曾聽(tīng)說(shuō)的我能飲料類(lèi)商標(biāo),，雖然品名源自于國(guó)內(nèi)某公司的服務(wù)口號(hào)，但卻巧妙地實(shí)現(xiàn)了借助它山之石,、順勢(shì)攻玉的借勢(shì)成效,，輕松解決了品牌上市之初的品牌認(rèn)知問(wèn)題。而且本身品牌內(nèi)涵豐富,，并貼近和滿(mǎn)足了消費(fèi)精神需求,，富有很強(qiáng)的時(shí)代感和氣息，也利于引起消費(fèi)者的共鳴感,。該企業(yè)將我能商標(biāo)定位于與人們生活息息相關(guān)的快速消費(fèi)品,，恰正因?yàn)槠渚哂休^高的文化附加值和較強(qiáng)的生命力的顯著特點(diǎn)。

四,、能吻合和貼近當(dāng)前國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)或消費(fèi)需求特點(diǎn),。

作為食品飲料企業(yè)，一旦與國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)或消費(fèi)需求扯上了千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,，在推廣起來(lái),，則無(wú)疑事半功倍。2008——中國(guó)奧運(yùn)年,，可謂國(guó)內(nèi)上下關(guān)注的熱點(diǎn),，國(guó)內(nèi)某乳品企業(yè)的推出的冠益乳品牌，則很巧妙的打出了鮮明的品牌主張——冠軍喝的牛奶;前不久國(guó)內(nèi)某媒體報(bào)道出的某企業(yè)借助全國(guó)熱播的鄉(xiāng)村愛(ài)情電視劇中的小萌做豆制品故事情節(jié),，搶注成商標(biāo)一事,，也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

借助圍繞消費(fèi)需求特點(diǎn)策劃商標(biāo)品牌,，也不矢為借勢(shì)的有效途徑,。例如：國(guó)內(nèi)某食品企業(yè)推出的狀元水餃,，則很巧妙地與學(xué)生群體扯上了關(guān)系;某食品企業(yè)推出的QQ系列產(chǎn)品,，也輕松地借助時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，抓住了一部分群體;國(guó)內(nèi)某企業(yè)推出皇家動(dòng)力,，則巧妙與足球銜接在了一起,，打出了運(yùn)動(dòng)牌。

五,、以名驚人,，先入為主，與行業(yè)內(nèi)同品類(lèi)商標(biāo)形成自身獨(dú)特的差異之處。

各個(gè)品牌廠家之所以費(fèi)盡心思地謀劃兩三個(gè)字的商標(biāo),，不亞于古人吟詩(shī)作對(duì)反復(fù)推敲每一個(gè)字詞,，目的只有一個(gè)力求出新、出彩,，大有語(yǔ)不驚人死不休,、一“名”驚人之勢(shì)。由此,，往往一個(gè)好的品牌商標(biāo)問(wèn)世后,，接二連三地會(huì)很快引起競(jìng)品的爭(zhēng)相模仿。但話(huà)說(shuō)回來(lái),，誰(shuí)最先叫響并最先讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品,，消費(fèi)者就會(huì)買(mǎi)誰(shuí)的帳。雖然食品飲料行業(yè)模仿門(mén)坎低,，但先入為主,，永遠(yuǎn)是創(chuàng)新企業(yè)新品立足拓市的本錢(qián)和籌碼，而那些跟隨性模仿的企業(yè)或產(chǎn)品,，除了無(wú)形中為原創(chuàng)型產(chǎn)品助威吆喝之外,，是很難贏得消費(fèi)者認(rèn)同和好感的，只會(huì)被消費(fèi)者無(wú)情地貼上跟隨者的標(biāo)簽,，如同歌手模仿歌星,，再怎么好也不如員本人唱得好。同時(shí),，一些有實(shí)力并注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè),，在開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品之前，首先就已進(jìn)行了字音,、字義相關(guān),、品類(lèi)相關(guān)的保護(hù)注冊(cè)，以規(guī)避因模仿性產(chǎn)品的進(jìn)入所給消費(fèi)者帶來(lái)的混淆消費(fèi),。

筆者認(rèn)為,，從營(yíng)銷(xiāo)推廣角度看，一個(gè)有價(jià)值和內(nèi)涵的商標(biāo)至少要各有側(cè)重的滿(mǎn)足如上幾個(gè)方面的條件,，如果達(dá)到這些,，那么，在產(chǎn)品上市和后期的推廣運(yùn)作中,，通常能達(dá)致如下幾方面成效：

1),、有利于帶動(dòng)公司其它產(chǎn)品系列的快速發(fā)展，創(chuàng)造或拓寬企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

一個(gè)有內(nèi)涵的品牌商標(biāo),，適用于知名企業(yè),，更符合涉足食品或飲料業(yè)、但缺乏品牌文化內(nèi)涵支撐的企業(yè),。企業(yè)以有高附加值文化的和內(nèi)涵的品牌為切入點(diǎn),，獨(dú)辟蹊徑的開(kāi)發(fā)一個(gè)特色的個(gè)性的飲料，可以有效進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大,、增長(zhǎng)快速的市場(chǎng),，進(jìn)而帶動(dòng)公司其它產(chǎn)品系列的銷(xiāo)售。同時(shí),，將品牌商標(biāo)所蘊(yùn)含的一種獨(dú)特的文化理念或品牌主張,，貫穿到企業(yè)科研、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié),，滲透到企業(yè)員工的思維方式和行為方式的各個(gè)方面,，將能凝聚成為一個(gè)企業(yè)的重要的核心價(jià)值文化之一。

2),、有利于提高品牌宣傳成效,。

作為食品或飲料企業(yè)，倘若推出一款與人們生活質(zhì)量息息相關(guān)的產(chǎn)品,，并賦予其人們耳熟能詳?shù)奈幕瘍?nèi)涵,，推廣起來(lái)無(wú)須多言，通過(guò)貼近品牌訴求的系列主題活動(dòng)和不同的視覺(jué)表現(xiàn),，將品牌商標(biāo)所彰顯的內(nèi)涵已充分展現(xiàn)出來(lái),，吸引廣大消費(fèi)者，并能起到很好的品牌傳播效果,。借助這種有利因素,，用較少的宣傳進(jìn)行品牌嫁接，足以為企業(yè)起到較大的宣傳成效,。

3),、有利于先入為主，加快品牌認(rèn)知和記憶的進(jìn)程,。

消費(fèi)者在接觸到一個(gè)新的產(chǎn)品之初,，就無(wú)形被動(dòng)地接受了企業(yè)最先想要傳遞的產(chǎn)品訊息。至于廣告語(yǔ)和相關(guān)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),，則是對(duì)最早接觸的訊息的一種支撐和補(bǔ)充,。換句話(huà)說(shuō)，無(wú)論人們從不同的視覺(jué)層面看,，都能為自身找到一個(gè)消費(fèi)心理賣(mài)點(diǎn)的話(huà),，那么,，這個(gè)新品就銷(xiāo)售出去了一半,。一個(gè)具有獨(dú)特而富含蘊(yùn)意的品牌商標(biāo),，不僅可以滿(mǎn)足人們的合理的健康飲食需要，而且可以滿(mǎn)足人們的消費(fèi)心理,、情趣和精神的需求,，是一種雙重的價(jià)值體現(xiàn)和滿(mǎn)足。

溫州科信輕工機(jī)械有限公司是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化打造飲料生產(chǎn)線(xiàn)的廠家,，為了促使生產(chǎn)的飲料生產(chǎn)線(xiàn)能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求,，科信機(jī)械多年來(lái)積極的改造，積極的引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù),，在發(fā)展中不斷的革新并加大了研發(fā)生產(chǎn)力度和資金投入,，科信機(jī)械飲料生產(chǎn)線(xiàn)以其高質(zhì)量、高效率,、高精度,、多性能等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上受到了很高的評(píng)價(jià)。實(shí)事求是的態(tài)度造就了科信飲料生產(chǎn)線(xiàn)今天的信譽(yù),，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)給科信飲料生產(chǎn)線(xiàn)的發(fā)展帶來(lái)了前進(jìn)的動(dòng)力和廣闊的市場(chǎng),。

飲料機(jī)械、飲料生產(chǎn)線(xiàn),、果汁飲料設(shè)備,、純凈水生產(chǎn)設(shè)備。等優(yōu)質(zhì)設(shè)備盡在溫州科信輕工機(jī)械有限公司,，這里一定有滿(mǎn)足您需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,！公司董事長(zhǎng)章方林?jǐn)y全體員工熱烈歡迎廣大客戶(hù)朋友前來(lái)參觀選購(gòu)！

聯(lián)系人：熊經(jīng)理

聯(lián)系電話(huà):13592643231

公司電話(huà)：0371-66755222

公司傳真：0371-69117912

科信官網(wǎng)：http://www.wzkexin.com

科信飲料機(jī)械官方旗艦店網(wǎng)址：http://wzkexin.taobao.com 

公司展廳地址：鄭州市南四環(huán)與鄭堯高速交叉口向西300米路南（科信機(jī)械）