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為什么飲料生產(chǎn)商青睞易拉罐
百事可樂最近宣布今年將在20億美元左右的廣告預(yù)算基礎(chǔ)上再增加5億-6億美元，以此與對手可口可樂競爭，而其他的碳酸飲料生產(chǎn)商也在加大廣告投入,，由此可以看出廣告對于市場營銷有多么重要,。
可口可樂和百事可樂為了讓自己的產(chǎn)品吸引眼球，在電視廣告上不惜投入巨資,�,？蓮V告再吸引人，對市場營銷人員來說,，也不如包裝重要,。易拉罐已經(jīng)使用了多年，對飲料生產(chǎn)商來說,，這里邊其實有些道理可言,。生產(chǎn)商在包裝上做的文章對任何企業(yè)的經(jīng)營都有些許借鑒意義。
第一,，形式與內(nèi)容同樣重要,。如果包裝不能吸引眼球，飲料本身和包裝上的文字是沒什么價值的,，這就能解釋為什么軟飲料貨架上的商品是五顏六色的。廣告商常犯的一個錯誤就是介紹產(chǎn)品的時候過于理性,，如果不以娛樂的方式介紹產(chǎn)品,，消費者是不會注意到的。
第二,，持久性是王道,。消費者對商標和產(chǎn)品形象會形成持久的印象，如果在賣場找半天也找不到,，占了便宜的可能就是其他品牌了,。為了某些特殊的時節(jié)更新產(chǎn)品形象本沒錯，但效果可能事與愿違,。
第三,，易拉罐確實很方便，好拿,、好存放,、好打開。其實以前的易拉罐比較重,，也比較硬,，頂部和底部的設(shè)計也不方便批量存放。現(xiàn)在的飲料生產(chǎn)商明白,，飲用起來更方便的產(chǎn)品自然會更受歡迎,。
第四，易拉罐上可提供產(chǎn)品信息,但生產(chǎn)商并沒有忽略美觀因素。他們沒有忘記讓消費者在享受美味的同時,，還可以與品牌互動,，比如提供品牌網(wǎng)址，以及“可回收”小提示,。
美觀,、持久性、方便,、提供信息和互動,，誰能想到易拉罐可以做到這些？能負擔得起電視廣告的企業(yè)有限,，但每個人都可以從易拉罐中學(xué)到不少東西,。
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